日本の書籍はkoboでグローバル化できるか

今日のwiredに載ってた記事。
http://wired.jp/2012/07/18/mikitani-rakuten-kobo/
｢次なるガラパゴスを作ってはいけない｣
ほんとに日本という殻から抜け出して欲しいものです。

でも、ちょっと疑問。
amazonの市場のあり方と、koboストアの単一性について比べられているけれど、結局日本の本は楽天から発売でしょう?
amazonとなんら代わりがないのでは?
日本語の本も漫画も雑誌もkobo storeで扱うようになって、世界中どこからでも買えるようになってからこういうことは言って欲しいもんです。